Ejercicio 23/9/15 - Empresas con imagen positiva y negativa. Identidad UJI

3 Empresas con imagen corporativa positiva:

1. Apple: es una empresa que está continuamente innovando y ha sido capaz de conectar con sus públicos a través de experiencias y comunicando muy bien porqué existen. Se han esforzado por comunicar el POR QUÉ y han conseguido que su imagen sea muy positiva y crezca su reputación.

2. Google: ha creado una imagen dinámica, que se adapta a la sociedad y además, se ha encargado de comunicar muy bien cómo trabajan, su entorno de trabajo, las relaciones con sus empleados... creando así una imagen de empresa que es responsable y en la que sus trabajadores se sienten a gusto.

3. Campofrío: a través de sus anuncios, que pretenden tocar la fibra sensible de los espectadores, han conseguido conectar con emociones con su target creándose una imagen corporativa positiva. Además, cabe destacar la labor de sus social media manager que gestionan sus redes sociales y se relacionan directamente con las personas que les esciben en las redes sociales.

3 Empresas con imagen corporativa negativa:

1. Bankia: en los últimos años se ha ganado la desconfianza de la gente tras todas las polémicas surgidas alrededor de la entidad con sus responsables, con el problema de las preferentes, con el famoso rescate y con el cierre de muchas sucursales. Además sus anuncios no hacen más que ahondar en este pensamiento de la sociedad. Como es el caso de la última campaña que dice "Cualquier autónomo puede ser el hombre con tranquilidad en los ojos". Esto ha desatado el enfado del colectivo feminista que no entiende que se utilicen esos términos.

2. McDonalds: se asocia con un restaurante de comida rápida, barata y poco sana. Aunque sus anuncios se orientan cada vez más a resaltar la calidad de sus hamburguesas, se sigue viendo como un restaurante de "comida basura". Además, también se han visto envueltos en escándalos por denuncias por no utilizar carne apta para el consumo humano, denuncias por malas prácticas laborales o por contribuir a la obesidad con sus productos.

3. Volkswagen: trasn la última polémica de emisiones de CO2 de sus vehículos, su imagen corporativa, y por tanto su reputación, han caído en picado. Han mentido en lo que sus públicos pensaban que estaban diciendo la verdad y eso ha perjudicado su imagen.

​Por lo que respecta a la identidad de la UJI, podemos decir que se trata de un centro emprendedor que apuesta por ofrecer multitud de titulaciones, además apuesta también por la investigación y el desarrollo dentro de la universidad. Invirten mucho en I+D y colaboran con multitud de empresas.

Se asocia a calidad, tanto de servicios como de formación. Ofrecen instalaciones de gran calidad y con los últimos equipamientos técnicos. Además cuentan con profesionales que están en continuo aprendizaje para dar la mejor enseñanza. Esto lleva a que sea una universidad que trasmite confianza.

Se trata de una universidad que es responsable con el medio ambiente y lleva a cabo proyectos para mejorar y ahorrar en energía. Además de colaborar continuamente en acciones sociales y de solidaridad.

Además, es un centro innovador cintífica y tecnológicamente y que fomenta la participación de todos sus públicos.